帮力《来电狂响》今日头条若何玩转文娱+情绪的“跨圈层”文娱营

2019-02-19 10:29 作者:极速时时彩 来源:未知 次阅读

  这是今日头条协同影戏《来电狂响》正在上映时候经营的微话题接洽。虽是个须生常讲的题目,却由于与影戏要外达的即使再亲密无间的联系,也或者有不只明以至弗成告人的机密相契合,惹起了用户大限度的接洽。12月26日发动,仅一个月工夫该线万接洽。

  一次七人相知会议,一个大胆的逛戏创议,当手机响起,不管来电、短信、微信、照旧广告弹窗,都要公然。吸引眼球的情节安排、优质的本土化改编,让上映一个月的《来电狂响》,已斩获超6亿票房。

  喜人的票房功效背后,有今日头条举动营销合营方供应的上亿级流量曝光,和初次胜利测验“跨圈层”文娱营销的一份力。

  正在过去一年合营了《唐人街探案2》《我不是药神》《延禧攻略》《我便是伶人》《人生这四年》等众个影视综艺项目后,今日头条早已正在文娱营销上搜求出了本人的一套打法。针对每个全体项目,平台的文娱运营团队会推断其受大家群,创建专项营销组,以告竣内部资源最大化。

  发动#影戏来电狂响#、#情侣该不该看对方手机#等热门微话题接洽,触达标的用户和潜正在受众;邀请影戏官号及主演佟大为、霍思燕、乔杉、代乐乐、奚梦瑶发文互动,帮推项目完全热度;头条心情、头条小视频等官方矩阵账号转发加持,热度撒布触达全平台;正在全站发动有奖征文行径分享你和“手机”的故事,激励烧门接洽。

  另一条是感情向,内部观影已毕后,团队类似以为《来电狂响》的实质定位很适合做感情类辅导。于是,头条文娱初次联袂头条感情测验“跨圈层营销”。

  头条感情发动“感情观影团”招募,发掘优质感情大V,发文帮力影戏撒布、观影推选;鞭策话题#情侣该不该看对方手机#的进一步发酵,激升引户到场接洽以及观影风趣;将有奖征文行径和感情频道KOL、受众深度纠合,输出图文、微头条、小视频、视频等众格式优质实质,影响力扩至全平台。

  字节跳动算数中央数据显示,截止1月21日,正在今日头条上《来电狂响》累计头条热度指数为35万+,累计阅读总量达3700万+,探求点击率高达78.5%。五位明星发文阅读量超500万。影片相投话题众次喜提热搜首位。

  正在感情频道的帮力下,有奖征文行径累计搜集影戏创作实质1933篇,总曝光量1700万+,感情范围《来电狂响》总曝光1600万+次。

  2018年11月,今日头条实质生态总司理洪绯正在2018中邦文娱立异峰会上公告今日头条进军文娱营销的战术:“闪光安放”拿出一百亿流量建树优质的影视项目宣发,再拿出一百亿流量搀扶优质的明星实质合营。

  明显,今日头条心愿肆意联动抖音、西瓜视频等字节跳动系产物,通过深度经营包装,告竣热门话题发酵,打垮圈层,以期抵达让项目方与用户需求同时餍足的功效。

  贺岁档的逐鹿即将开启,今日头条也做好了填塞的盘算为每个优质项目供职,大流量搀扶+跨圈层营销终究还能带来若何的惊喜,还真是有点期望。

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